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15 Gennaio 2025
Dietro filtri e like, il lato oscuro di un'industria che confeziona sogni e promuove standard irraggiungibili.
Gli influencer, quei moderni messia del consumo digitale, sono ormai ovunque. Ci guidano, ci ispirano, ci dicono cosa comprare, cosa indossare, cosa mangiare, e persino come dovremmo sentirci. Ma dietro l'apparente splendore di vite perfette e feed impeccabili si nasconde un lato oscuro che inizia a emergere con sempre più forza. Una verità scomoda, che parla di danni reali a una generazione intrappolata tra l'idealizzazione e l'insoddisfazione.
Basta uno scroll. Un semplice movimento del pollice, e in meno di due minuti il nostro cervello è bombardato da immagini di corpi scolpiti, sorrisi smaglianti e successi ostentati. Ma a quale prezzo? Studi dimostrano che bastano 90 secondi di esposizione a contenuti che promuovono standard di bellezza irrealistici per abbattere l’autostima, soprattutto tra le giovani donne.
Dietro ogni filtro, ogni posa studiata, si cela un messaggio subliminale: “Non sei abbastanza”. Un messaggio che porta ansia, depressione e una rincorsa senza fine verso una perfezione che non esiste. E mentre gli influencer accumulano like e contratti milionari, i loro follower accumulano insicurezze e problemi psicologici.
“Questo prodotto ha cambiato la mia vita!” Quante volte abbiamo sentito questa frase uscire dalla bocca di un influencer? Ma spesso dietro quelle parole si nasconde ben altro. Pillole dimagranti pericolose, diete estreme, cosmetici non testati: il catalogo delle promozioni irresponsabili è infinito.
Il problema non è solo l’etica di chi vende, ma anche la vulnerabilità di chi compra. I giovani, in particolare, sono facili prede di queste sirene digitali. E così, mentre gli influencer giocano a fare i guru del benessere, si diffondono pratiche dannose e abitudini malsane.
La trasparenza non è mai stata il forte degli influencer. Sponsorizzazioni non dichiarate, opinioni spacciate per verità assolute, contenuti costruiti per manipolare le scelte di consumo: il confine tra informazione e inganno è sottile, se non inesistente.
Chi paga? Sempre il pubblico. Un pubblico che si fida, che si affida, che non distingue più tra ciò che è autentico e ciò che è costruito. La mancanza di regole chiare e di una vera responsabilità è un problema che il mondo del marketing non può più ignorare.
Se da un lato gli influencer vengono idolatrati, dall’altro sono spesso al centro di un vortice di odio e critiche. Ma non sono solo vittime: talvolta diventano anche carnefici, alimentando dinamiche tossiche nei confronti di altri utenti. Il risultato è un ambiente digitale sempre più avvelenato, dove il cyberbullismo è all’ordine del giorno.
“Tira più un clickbait che un carro di buoi”, si potrebbe dire, e in questo gioco al massacro a perderci sono tutti: i follower, gli hater e persino gli stessi influencer.
Non bastavano gli adulti: ora tocca ai bambini. Il fenomeno dei baby influencer è l’apice del cinismo. Genitori che trasformano i propri figli in piccole celebrità, esponendoli a pressioni insostenibili e compromettendo la loro privacy. E mentre le aziende si sfregano le mani, i bambini pagano il prezzo più alto, tra bullismo, sfruttamento economico e un’infanzia rubata. In un prossimo articolo, esploreremo più a fondo il fenomeno dei baby influencer, con un focus particolare sul loro ruolo nel mondo dello sport, incluso il calcio giovanile.
Per fortuna, non tutto il panorama digitale è dominato da queste ombre. Esistono canali e creatori di contenuti che scelgono di fare vera informazione, al di là delle testate giornalistiche tradizionali. Questi spazi rappresentano un rifugio per chi cerca autenticità e contenuti di valore. Ecco alcuni esempi di canali virtuosi che meritano di essere scoperti e seguiti:
Geopop: Video che spiegano temi di geografia, ambiente e scienza in modo semplice e coinvolgente.
La Fisica Che Ci Piace: Semplifica concetti scientifici complessi, rendendoli comprensibili per tutti.
Will Ita: Contenuti brevi e informativi su economia, politica e società, ideali per un pubblico giovane.
Alimentare questo circolo virtuoso è essenziale per contrastare le dinamiche tossiche e promuovere un utilizzo consapevole dei social media.
Gli influencer non sono altro che i nuovi venditori di fumo, abilissimi nel confezionare illusioni perfette per il pubblico digitale. Ma questo non significa che tutto sia perduto o che sia impossibile trovare autenticità online. È fondamentale sviluppare uno spirito critico che ci permetta di distinguere chi offre valore reale da chi semplicemente cavalca l'onda del momento.
Alla fine, non serve un manuale di morale: basta accendere il cervello e capire che non tutto ciò che brilla sullo schermo ha valore.
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